Spotifyที่ยังคงเหยียบคันเร่งให้ถึงขีดสุดในกลยุทธ์การสร้างพอดคาสต์เชิงรุก ได้เข้าซื้อกิจการของ บริษัท สำนักพิมพ์และโฆษณาพอดคาสต์Megaphoneด้วยเงินสด 235 ล้านดอลลาร์Spotify กำลังซื้อ Megaphone ซึ่งเดิมเรียกว่า Panoply Media จากบริษัทสื่อ Graham Holdings โทรโข่งให้ความสามารถในการโฮสต์พอดแคสต์และการแทรกโฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่และการขายโฆษณาที่ตรงเป้าหมายสำหรับนักการตลาด
จากข้อมูลของ Spotify การเข้าซื้อกิจการ Megaphone
จะทำให้บริษัทต่างๆ สามารถแทรกโฆษณาสตรีมมิงแบบไดนามิกได้สำหรับผู้เผยแพร่พอดคาสต์บุคคลที่สามเป็นครั้งแรก ข้อตกลงนี้เกิดขึ้นหลังจากSpotify เปิดตัวระบบ Streaming Ad Insertion (SAI) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ในช่วงต้นปี 2020ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาซื้อสปอตพอดแคสต์ที่กำหนดเป้าหมายบนแพลตฟอร์มของ Spotify เอง เร็วๆ นี้ ผู้ลงโฆษณาจะสามารถซื้อสปอตในพอดแคสต์ดั้งเดิมและพิเศษของ Spotify ได้ เช่นเดียวกับในตลาดเป้าหมายของโทรโข่ง
ลูกเรือ ‘Don’t Worry Darling’ โต้แย้งรายงานการโต้เถียงระหว่าง Olivia Wilde และ Florence Pugh: ‘ไม่เคยมีการแข่งขันที่กรีดร้อง’
“เรายังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของเรื่องราวของอุตสาหกรรมเสียงสตรีมมิ่ง แต่ชัดเจนว่าศักยภาพนั้นมีความสำคัญ” ดอว์น ออสทรอฟฟ์ หัวหน้าเจ้าหน้าที่ธุรกิจด้านเนื้อหาและการโฆษณาของ Spotify กล่าวในการประกาศข้อตกลง “เราตั้งตารอที่ Megaphone จะเข้าร่วมกับ Spotify ในภารกิจของเราในการเร่งการสร้างรายได้จากพอดแคสต์อย่างชาญฉลาดสำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่พอดคาสต์ที่ขับเคลื่อน
โดยผู้ชมที่ปรับขนาดและเทคโนโลยีล้ำสมัย”
Spotify ได้ทุ่มเงินกว่า 800 ล้านดอลลาร์ในช่วงสองปีที่ผ่านมาจากข้อตกลงด้านเนื้อหาและเทคโนโลยีพอดคาสต์ ในขณะที่ผู้ฟังพอดคาสต์ในสหรัฐฯ ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในปี 2019 บริษัทได้ซื้อกิจการสตูดิโอพอดคาสต์Gimlet Mediaและ Parcastพร้อมกับแพลตฟอร์มการเผยแพร่พอดคาสต์Anchor ของพอดคาสต์ โดย จ่ายเงินเกือบ 400 ล้านดอลลาร์สำหรับพวกเขา โดยอาจมีการจ่ายเงินเพิ่มเติมในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา ในปีนี้ Spotify ได้ซื้อพอดคาสต์ The Ringer ของ Bill Simmons และสื่อเริ่มต้นในข้อตกลงมูลค่าเกือบ 200 ล้านดอลลาร์
การเข้าซื้อกิจการ Megaphone ของ Spotify เกิดขึ้นหลังจากSiriusXM ในเดือนกรกฎาคมตกลงที่จะจ่ายเงินสูงถึง 325 ล้านดอลลาร์สำหรับ Stitcherซึ่งประกอบด้วยแอปฟังพอดแคสต์ เครือข่ายพอดแคสต์ดั้งเดิม และเครือข่ายโฆษณาพอดคาสต์ Midroll Media ในข้อตกลงกับ EW Scripps Co.
พนักงานประมาณ 70 คนของ Megaphone คาดว่าจะได้รับข้อเสนองานจาก Spotify โทรโข่งตั้งอยู่ในเมืองเรสตัน รัฐเวอร์จิเนีย และมีสำนักงานในนิวยอร์ก ชิคาโก ซานฟรานซิสโก และลอสแองเจลิส ข้อตกลงนี้อยู่ภายใต้การอนุมัติตามกฎข้อบังคับตามปกติ สำหรับ Graham Holdings บริษัท Allen & Co. ได้ให้คำแนะนำเกี่ยวกับขั้นตอนการขายโทรโข่ง
“เรารู้สึกตื่นเต้นอย่างไม่น่าเชื่อที่จะเข้าร่วม Spotify เพื่อช่วยพัฒนาสื่อพอดคาสต์สำหรับผู้จัดพิมพ์และผู้โฆษณา” เบรนแดนโมนาแกนซีอีโอของ Megaphone กล่าวในแถลงการณ์ “เราเชื่อว่าคุณค่าร่วมกันของ Megaphone และ Spotify ในด้านนวัตกรรมจะช่วยขับเคลื่อนระบบนิเวศของพอดคาสต์ให้ก้าวไปทั่วโลก”
โทรโข่งก่อตั้งขึ้นในปี 2558 ในชื่อ Panoply Media ซึ่งเดิมเป็นส่วนหนึ่งของ Slate Group ของ Graham Holdings ในเดือนกันยายน 2018 Panoply ได้ปลดพนักงานกองบรรณาธิการและขายตรงยุติการผลิตพอดแคสต์ดั้งเดิมเพื่อมุ่งเน้นไปที่การแสดงโฆษณาพอดคาสต์และเทคโนโลยีการวิเคราะห์ ในเดือนมีนาคม 2019 Graham Holdings ได้เปลี่ยนชื่อแผนก Megaphone
ลูกค้าของ Megaphone ได้รวม Spotify และ Gimlet, iHeartRadio, Disney และ Marvel Entertainment, ABC News, ESPN, Wall Street Journal, Vox Media, Bloomberg, Meredith และCondé Nast
Graham Holdings ที่ซื้อขายในที่สาธารณะไม่ทำลายผลลัพธ์ทางการเงินของ Megaphone ซึ่งเรียกว่า “ธุรกิจขั้นตอนการลงทุน” บริษัทกล่าวว่ารายรับของโทรโข่ง “เพิ่มขึ้นอย่างมาก” ในช่วงเก้าเดือนแรกของปี 2563 มันบันทึกผลขาดทุนจากการดำเนินงานในไตรมาสที่สามและเก้าเดือนแรกของปี 2020 แต่ Graham Holdings กล่าวว่าตัวเลขเหล่านี้ลดลงอย่างมากจากปีก่อนหน้า
“Spotify จะเป็นบ้านที่ยอดเยี่ยมสำหรับโทรโข่ง ผมภูมิใจในทีมโทรโข่งและสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้น และเราหวังว่าจะประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของพวกเขา” ทิโมธี โอชอเนสซี ประธานและซีอีโอของ Graham Holdings กล่าวในแถลงการณ์
เครดิต : รีวิวซีรี่ย์เกาหลี | ลายสัก | รีวิวร้านอาหาร | โทรศัพท์มือถือ ราคาถูก | เรื่องย่อหนัง
